近年來,年輕人逐漸成為消費市場的主力群體。艾瑞咨詢發布的一份調查報告顯示,從新式茶飲代表品牌的用戶年齡來看,90后與95后占比超6成。新時代年輕人注重品質消費,追求體驗感,正在重新定義新式茶飲消費市場。維他檸檬茶在茶飲賽道上不斷革新,打響了“真茶真檸檬 夠真才出澀”品牌特色,贏得了年輕消費群體的關注和喜愛。

口味創新,選擇更豐富
當前,消費者與新式茶飲連結愈加緊密,調查顯示,76%的消費者每周都喝茶飲,越年輕的人群喝得越頻繁。而在產品口感方面,不同的茶底會帶來茶飲口感上的不同。從調研數據來看,對傳統茶葉再加工烘焙而成的復合口味茶飲受到消費者歡迎。維他檸檬茶采用真茶+真檸檬的組合,堅持精選優質紅茶,原葉浸取,讓茶湯保留澀味又保留茶香,同時甄選真檸檬提煉,搭配出澀、激爽、酣暢過癮的口感,為選擇茶飲的年輕人帶來驚喜的味覺體驗。
在消費升級的浪潮下,為了迎合年輕消費者對多重口味的需求,維他檸檬茶也在做品牌創新與轉型,品牌調性更加年輕化。維他茶通過不斷擴寬研發邊界,逐漸形成了“真茶+真果汁”的研發思路,目前形成了包括蜜桃茶、氣泡茶在內的豐富產品矩陣,以滿足更多消費者的口味,也讓消費者有了更多的選擇。
營銷創新,引領潮流文化
根據調研結果,購買新式茶飲的動因中90后緩解壓力訴求明顯,00后樂于犒賞自己。而且新式茶飲消費場景也在不斷拓寬,社交屬性凸顯。對于消費者來講“怎么喝”“在哪喝”比“喝什么”更重要,這種情況下,以維他檸檬茶為代表的茶飲漸成消費者交流的一大介質。"真茶真檸檬,夠真才出澀"的維他檸檬茶,活躍在年輕人津津樂道的電音、游戲、二次元、國潮等領域,與年輕群體真誠互動,通過實力創新營銷為年輕人帶來新奇、好玩的新體驗,帶來價值認同感,成為年輕人追求真我和勇敢逐夢路上的真心伙伴,是深受年輕人喜愛的品牌。
新式茶飲市場整體規模不斷擴大,市場競爭日益激烈,維他檸檬茶在升級之路上不斷探索,用“真茶真檸檬 夠真才出澀”為特色,從產品維度真正提高品牌的差異化競爭優勢,搶占消費者喜好高地,擴大品牌護城河。