近年來，年輕人逐漸成為消費市場的主力群體。艾瑞咨詢發布的一份調查報告顯示，從新式茶飲代表品牌的用戶年齡來看，90后與95后占比超6成。新時代年輕人注重品質消費，追求體驗感，正在重新定義新式茶飲消費市場。維他檸檬茶在茶飲賽道上不斷革新，打響了“真茶真檸檬 夠真才出澀”品牌特色，贏得了年輕消費群體的關注和喜愛。
口味創新，選擇更豐富
當前，消費者與新式茶飲連結愈加緊密，調查顯示，76%的消費者每周都喝茶飲，越年輕的人群喝得越頻繁。而在產品口感方面，不同的茶底會帶來茶飲口感上的不同。從調研數據來看，對傳統茶葉再加工烘焙而成的復合口味茶飲受到消費者歡迎。維他檸檬茶采用真茶+真檸檬的組合，堅持精選優質紅茶，原葉浸取，讓茶湯保留澀味又保留茶香，同時甄選真檸檬提煉，搭配出澀、激爽、酣暢過癮的口感，為選擇茶飲的年輕人帶來驚喜的味覺體驗。
在消費升級的浪潮下，為了迎合年輕消費者對多重口味的需求，維他檸檬茶也在做品牌創新與轉型，品牌調性更加年輕化。維他茶通過不斷擴寬研發邊界，逐漸形成了“真茶+真果汁”的研發思路，目前形成了包括蜜桃茶、氣泡茶在內的豐富產品矩陣，以滿足更多消費者的口味，也讓消費者有了更多的選擇。
營銷創新，引領潮流文化
根據調研結果，購買新式茶飲的動因中90后緩解壓力訴求明顯，00后樂于犒賞自己。而且新式茶飲消費場景也在不斷拓寬，社交屬性凸顯。對于消費者來講“怎么喝”“在哪喝”比“喝什么”更重要，這種情況下，以維他檸檬茶為代表的茶飲漸成消費者交流的一大介質。"真茶真檸檬，夠真才出澀"的維他檸檬茶，活躍在年輕人津津樂道的電音、游戲、二次元、國潮等領域，與年輕群體真誠互動，通過實力創新營銷為年輕人帶來新奇、好玩的新體驗，帶來價值認同感，成為年輕人追求真我和勇敢逐夢路上的真心伙伴，是深受年輕人喜愛的品牌。
新式茶飲市場整體規模不斷擴大，市場競爭日益激烈，維他檸檬茶在升級之路上不斷探索，用“真茶真檸檬 夠真才出澀”為特色，從產品維度真正提高品牌的差異化競爭優勢，搶占消費者喜好高地，擴大品牌護城河。
