隨著生活水平的提高，父母對于孩子的健康和成長越來越重視。除日常飲食外，維生素、礦物質(zhì)、DHA等兒童營養(yǎng)產(chǎn)品也逐漸成為家庭健康消費的“必需品”，以幫助孩子補充飲食中的“營養(yǎng)缺口”。
與此同時，深耕兒童健康產(chǎn)業(yè)多年，穩(wěn)步向前的兒童健康品牌伊可新，在行業(yè)春風(fēng)吹近之際，正煥發(fā)著前所未有的生機。其在兒童健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所作的努力，也為行業(yè)提供了一個表率和樣本。
聚焦量身定制，填補兒童AD補充缺口
作為達因藥業(yè)旗下的兒童健康品牌，伊可新與兒童健康事業(yè)的淵源頗為久遠。在我國兒童因維生素AD的普遍缺乏飽受夜盲癥和佝僂病之苦時，市面上用于補充維生素AD的主要產(chǎn)品僅有魚肝油，但魚肝油又存在口味差、營養(yǎng)配比不科學(xué)、補充劑量不合理等無法忽視的缺陷。
于是，伊可新維生素AD滴劑應(yīng)運而生。因為伊可新維生素AD滴劑嚴(yán)格秉持而中國兒童“量身定制”的理念，所以其劑型、劑量、配比、口味等方面都更符合中國寶寶的實際需求。也因此，伊可新憑借其安全性、專業(yè)性，逐漸贏得萬千媽媽的信賴，積累下良好的口碑。
在上市之后，伊可新仍持續(xù)以創(chuàng)新賦能，優(yōu)化改進產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，加之越來越受專業(yè)醫(yī)生和媽媽的認(rèn)可，伊可新的市場影響力越來越大，逐漸發(fā)展成為維生素AD市場里的“龍頭產(chǎn)品”，長期穩(wěn)坐AD市場份額第一的位置。同時，根據(jù)更多的醫(yī)學(xué)證據(jù)，補充維生素AD的需求人群已拓至6歲甚至青春期，助力兒童健康成長的同時，也進一步推高了伊可新的市場上限。
隨著國民生活水平的提高，人們對兒童營養(yǎng)補充的產(chǎn)品需求越來越旺盛，也越來越多元化、精細(xì)化。基于此，伊可新開啟了多產(chǎn)品矩陣搭建之路。
技術(shù)為本，構(gòu)建多元化兒童健康產(chǎn)品矩陣
得益于達因藥業(yè)在兒童健康領(lǐng)域的高額技術(shù)研發(fā)投入和平臺搭建，伊可新的擴容之路有雄厚的技術(shù)實力支撐。2016年，伊可新聯(lián)合全球知名的益生菌企業(yè)丹尼斯克(原屬杜邦)，利用多菌株組合配方研發(fā)出了分功效系列益生菌粉，打破了國內(nèi)兒童益生菌市場的同質(zhì)化僵局。
此后伊可新又推出復(fù)合DHA藻油、藻油DHA凝膠糖果、鈣維生素D咀嚼片、鈣維生素D軟膠囊、鋅軟膠囊、鐵顆粒、維生素C顆粒等為兒童量身定制的營養(yǎng)產(chǎn)品，以及兼具安全與防齲固齒功效的生物兒童牙膏，這一系列產(chǎn)品，不管是配方、成分、還是口感、口味，都貼合兒童喜好和健康需求，很快就在兒童健康領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。
不難看出，在產(chǎn)品擴容過程中，伊可新并不是被動做選擇題或填空題，而是迎難而上，以兒童需求為導(dǎo)向，以終為始，通過研發(fā)創(chuàng)新，搭建多產(chǎn)品矩陣。而這，也成了伊可新實現(xiàn)線性增長的內(nèi)生動力。
反饋到市場，是市場滲透率和銷售額的持續(xù)提升。今年第一季度，伊可新的銷售增速達40%。
成功的兒童產(chǎn)品是關(guān)乎每一個家庭幸福和民族健康進步的紐扣，兒童健康的重要性不言而喻。打破兒童專用藥、兒童健康產(chǎn)品的困境，需要更多伊可新這樣的品牌，以市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為基底，持續(xù)創(chuàng)新，才能有效解決我國兒童健康產(chǎn)品短缺的難題，讓兒童健康更上一層樓。
