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約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴
2022-07-04 10:22:11 來源: 】【繁體

2022年4月29日-6月30日途牛旅游網(wǎng)為助力海南“第二季健康游 歡樂購——我和海南的約‘惠’”活動(dòng)主題,依托海南核心旅游資源優(yōu)勢,采取了一系列的營銷推廣舉措。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

私域平臺(tái)矩陣傳播

為全面響應(yīng)海南旅文廳關(guān)于推廣“2022第二季健康游 歡樂購——我和海南的約‘惠’”活動(dòng)的推廣節(jié)奏,途牛旅游網(wǎng)負(fù)責(zé)本次項(xiàng)目的國內(nèi)商務(wù)部、綜合運(yùn)營部等部門成立專項(xiàng)責(zé)任小組,全力保障本次活動(dòng)有效運(yùn)維。“2022第二季健康游 歡樂購——我和海南約‘惠’”主題活動(dòng),在途牛旅游網(wǎng)首頁banner,自由行頻道,親子游、爸媽游等主題頻道,酒+景頻道,海南目的地旅游局專區(qū)等站內(nèi)平臺(tái)廣告位,全面上線。同時(shí)會(huì)員短信,APPpush、顧問朋友圈等精準(zhǔn)推廣,官方微博、微信公眾號(hào)同步宣傳,平臺(tái)曝光量超5000萬。

同時(shí)為了凸顯本次“惠”的活動(dòng)內(nèi)容,在途牛站內(nèi)全新設(shè)置了“萌虎‘惠’享海南度假”、“海南旅居春季‘惠’游”、“孝心相伴,優(yōu)惠隨行”、“‘惠’度蜜月,盡享旅拍體驗(yàn)”等四種不同的促銷活動(dòng)主題。設(shè)置滿1000元減100元,最高立減800元等不同梯度的優(yōu)惠券,通過途牛線上平臺(tái)、專題大促(五一大促,途牛會(huì)員日大促、暑期大促),抖音直播間、門店社區(qū)推廣、異業(yè)合作等渠道精準(zhǔn)營銷發(fā)券,發(fā)券總額近500萬。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

粉絲達(dá)人、媒體線下踩線體驗(yàn),線上話題打造

以“線上 線下 體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式開展海南旅游品牌營銷,聚焦旅游達(dá)人粉絲效應(yīng),以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)海南優(yōu)質(zhì)旅游品牌升級(jí)。途牛發(fā)起達(dá)人踩線、達(dá)人帶隊(duì)探秘團(tuán)活動(dòng)。

踩線活動(dòng)由途牛工作人員帶隊(duì)旅游達(dá)人和媒體專家,共同體驗(yàn)海南的踩線景區(qū),游玩海南西部,通過在線視頻直播、圖文發(fā)布、游記攻略內(nèi)容、口碑評(píng)論等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,激發(fā)消費(fèi)者對海南的旅游興趣。

體驗(yàn)團(tuán)有百萬粉絲達(dá)人帶隊(duì),邀約客戶共同出游,一起解鎖最優(yōu)惠吃喝玩樂攻略,時(shí)刻感受海南各個(gè)地域的美景、美食和文化。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

另外,途牛以新媒體營銷為驅(qū)動(dòng),聯(lián)合50位微博達(dá)人、10位小紅書達(dá)人,圍繞海南旅游景區(qū)(點(diǎn))、特色美食、文化民俗、旅游攻略等多角度,共建“趣游海南就現(xiàn)在”話題,話題閱讀量2億次+、話題討論度近4萬。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

異業(yè)跨界聯(lián)合精準(zhǔn)營銷

途牛圍繞“我和海南的約‘惠’”宣傳內(nèi)容,聯(lián)合品質(zhì)生鮮電商平臺(tái)--“本來生活”,專項(xiàng)定制“我和海南的約‘惠’”活動(dòng)快遞箱,覆蓋北京、廣州、上海、南京等長三角海南旅游目標(biāo)客群城市,一對一投遞到用戶手中,快速精準(zhǔn)、高效觸達(dá),把海南風(fēng)情一對一精準(zhǔn)投遞到用戶手中。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

聯(lián)動(dòng)本來高凈值會(huì)員私域營銷,在本來生活A(yù)PP活動(dòng)專區(qū)設(shè)計(jì)上線了“海南購物節(jié)”專題活動(dòng),同時(shí)通過本來生活官方公眾號(hào)、官方微博號(hào)、定制專項(xiàng)海南主題活動(dòng)的特刊雜志,矩陣宣傳海南約“惠”活動(dòng),助力海南旅游熱潮。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

同時(shí),線上聯(lián)合光大銀行,工商銀行、浦發(fā)銀行等在銀行APP旅游專區(qū),上線約“惠”海南專題活動(dòng),聯(lián)合發(fā)放海南專項(xiàng)優(yōu)惠補(bǔ)貼。線下擺放放易拉寶、櫥窗廣告,宣傳單頁等同步推廣。

約“惠”海南與途牛共享旅文盛宴

本次活動(dòng)途牛通過專業(yè)產(chǎn)品打造、自媒體及聯(lián)合媒體宣傳矩陣傳播、優(yōu)惠券發(fā)放、'跟著途牛去海南'直播、KOL及媒體踩線、異業(yè)跨界聯(lián)合等組合營銷活動(dòng),圍繞海南特有的文化和旅游資源,為海南目的地及游客奉上了一場旅文盛宴。

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科學(xué)飲食,健康生活,家有妙招,快樂生活一點(diǎn)通,生活小常識(shí)大全網(wǎng)! 作者: 責(zé)任編輯:ruanwen
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