近幾年，憑借獨(dú)特口感和健康理念的植物蛋白飲品開始走紅。放眼望去，小紅書、抖音、B站等年輕化的社交平臺中經(jīng)常能看見植物蛋白飲品的身影，其中，植物蛋白飲品行業(yè)領(lǐng)軍者六個核桃頗具人氣。
用品類滿足消費(fèi)者
如今的中國飲品市場，無論產(chǎn)品如何創(chuàng)新，消費(fèi)需求如何細(xì)化，渠道如何多元，品牌建設(shè)始終是企業(yè)發(fā)展的基石。作為國產(chǎn)知名飲品，比起重視銷售，六個核桃顯然更重視消費(fèi)者。六個核桃背后的研發(fā)企業(yè)養(yǎng)元飲品擁有強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力，多年來一直堅(jiān)持全面布局新品類、新品牌、新產(chǎn)品之路，用產(chǎn)品打動消費(fèi)者。
除六個核桃大單品外，養(yǎng)元飲品還研發(fā)了“六個核桃經(jīng)典系列（精品、精研、無糖）、六個核桃2430系列（六個核桃2430、六個核桃考前30天）、養(yǎng)元植物奶和法國素芽膳等多款“創(chuàng)新型新品”。
在飲品工藝方面，六個核桃還通過獨(dú)有的全核桃CET冷萃技術(shù)，成功解決核桃乳的苦澀和不細(xì)膩特點(diǎn)，并最大程度上保證了核桃乳的營養(yǎng)利用率。
用營銷打動消費(fèi)者
相信大部分人都有同感，消費(fèi)者購買飲料，很多時候都是感性決策。在他們用錢包投票之前，通常只能回憶起那些包含在適當(dāng)范圍內(nèi)的品牌，要想成為他們選擇的一部分，就必須提供節(jié)點(diǎn)線索，使品牌更容易在消費(fèi)者的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)中找到最佳位置。
從憑借強(qiáng)識別性的品牌視覺促發(fā)品牌感知，縮短大腦選擇時間，六個核桃“健康、營養(yǎng)、植物蛋白知名飲品”的品牌人格更豐滿；加上其線上與線下觸達(dá)的雙向渠道紅利，以及多維度且持續(xù)性的互動體驗(yàn)等。這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)一起立體地構(gòu)成消費(fèi)者對六個核桃的整張聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，潛移默化地給消費(fèi)者埋下“買買買”的種子。
高調(diào)宣傳產(chǎn)品，低調(diào)發(fā)展業(yè)績，無論是著眼于當(dāng)下，還是展望未來，六個核桃的成功證明沿著品牌為王的方向發(fā)展才是唯一的出路。六個核桃自誕生以來，一直在品類研發(fā)和營銷領(lǐng)域探索實(shí)踐，在植物蛋白飲品領(lǐng)域積累了深厚的成功品牌經(jīng)驗(yàn)。可以肯定的是，六個核桃將繼續(xù)以領(lǐng)航者的責(zé)任，帶領(lǐng)中國植物蛋白飲品越走越遠(yuǎn)。
