隨著跨境電商的興起，國內消費者可以通過跨境電商零售平臺輕松購買國外的商品，國家也出臺了很多扶持政策，母嬰洗護品是其中的一類熱門商品。加上國家政策對于跨境電商的扶持，除了艾維諾這種比較成熟的大品牌，還涌現了一大批新的海外母嬰洗護品牌，比較有代表性的Evereden安唯伊、mama&kids，近兩年增長勢頭迅猛。
但是很多消費者發現，很多在跨境電商零售平臺上銷售的進口化妝品，大部分在國家食品藥品監督管理局網站上查詢不到。換句話說，這些進口化妝品沒有在國家食品藥品監督管理局注冊備案。有些消費者因此懷疑這些化妝品是“非法產品”或“假洋牌”。
為什么這些化妝品沒有在國內注冊備案？
答案很簡單，因為法規允許！
2018年12月1日，商務部、發展改革委、財政部、海關總署、稅務總局、市場監管總局聯合發布《六部門關于完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》，其中第三條明確規定：對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品監管，不執行有關商品首次進口許可批件、注冊或備案要求。
這些進口品牌沒有在國內注冊備案
在天貓國際找了幾個進口母嬰護膚品牌，Alobaby（日本）、evereden安唯伊（美國）、sokind（丹麥）、minoiparis巴黎寶寶（法國）,在國家食品藥品監督管理局的官網上都查詢不到任何信息。然后艾維諾、貝親這種比較成熟的海外品牌，為了擴大線下消費市場，通過一般貿易進口，必須在藥監局做進口備案。可見，很多海外新興品牌選擇用線上跨境電商平臺來試水中國市場，屬于比較常規的操作。
購買跨境電商商品須注意什么？
有的消費者會問，跨境電商零售進口的商品不需要在國家食品藥品監督管理局注冊備案，那么如何保證商品的安全性呢？
不是所有的商品都能通過跨境電商零售進口國內，
1、在《跨境電子商務零售進口商品清單》里
2016年4月7日，財政部、發展改革委、商務部、海關總署、國家稅務總局、質檢總局、食品藥品監管總局等11個部門共同公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》。只有屬于《清單》里的商品才能通過跨境電商零售進口國內。
2、海關會對產品質量安全進行嚴格的監管
跨境電商企業承擔商品質量安全的主體責任，并按規定履行相關義務。應委托一家在境內辦理工商登記的企業，由其在海關辦理注冊登記，承擔如實申報責任，依法接受相關部門監管，并承擔民事連帶責任。
最后提醒廣大消費者，通過跨境電商渠道購買進口化妝品須注重保護個人權益。消費者應選擇正規電商平臺購買，仔細閱讀電子中文標簽（大多跨境電商進口產品包裝無中文標簽），并保留好購買憑證，以便遇到問題時維護自身合法權益。
