夏天向來是令人愉悅的季節(jié)，更是常被詞曲作者當(dāng)成靈感的源泉，一句“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天”讓你秒回童年，一句“我記得那個(gè)夏天球場邊的約定，和窗外掛在樹上的白云”帶你記起初戀的感覺。或許是夏天占了漫長的“紅利”，高溫又正好對應(yīng)熱情的氛圍，充分利用好時(shí)間吃好、住好、玩好、還要與眾不同，成了每顆躁動(dòng)的心在夏日好好生活的必修課。生活需要新鮮感，趁夏天去行動(dòng)當(dāng)然首當(dāng)其沖。沒有新想法？懶得做攻略？抖音生活服務(wù)攜手多位人氣明星帶來的同款攻略或許是解題新思路。
今年6月起，抖音生活服務(wù)打造了首個(gè)平臺級季節(jié)營銷活動(dòng)「這是我愛的夏天」，不僅有用戶喜愛的限定福利“千萬夏日紅包天天領(lǐng)”和各式輪番不停的精彩活動(dòng)，更攜手高圓圓、五條人、劉戀、陳赫、李現(xiàn)、華少、李好、涂磊、劉畊宏等多位人氣明星、頭部達(dá)人和萬千商家，帶領(lǐng)用戶持續(xù)發(fā)現(xiàn)好吃的、好玩的、好住的，共創(chuàng)專屬于夏天的心動(dòng)記憶。
01、明星同款“撒歡兒秘籍”，總有一個(gè)是你的夏日錦囊
怕景點(diǎn)擁擠、怕打卡踩雷？夏天固然要“撒歡兒”，那么如何能夠有效“避暑”，解鎖讓身心都能在這個(gè)夏天得以舒爽的全新體驗(yàn)？為了適配用戶多樣化的夏日生活需求，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)多位人氣明星，不僅推出了多款吃喝玩樂一應(yīng)俱全的夏日消暑“撒歡兒秘籍”，更是以Vlog的形式讓用戶全程沉浸體驗(yàn)，打造了夏日的氛圍感，讓夏日的美好場景立體地呈現(xiàn)在大家心中，也讓大家躁動(dòng)的身心總有一個(gè)先動(dòng)起來。
跟隨女神高圓圓的鏡頭體驗(yàn)“圓”氣成都，解鎖夏日藏在街頭巷尾的小驚喜。在成都的一天，高圓圓除了品嘗美食，還約了朋友一起體驗(yàn)制香，按照自己的心情調(diào)制專屬的夏日味道，在傍晚時(shí)分又來了一場說走就走的城市露營，讓大家隔著屏幕都能感受到美好的夏日氣息，也帶領(lǐng)用戶開啟了今年整個(gè)夏日的體驗(yàn)。
如果喜歡令人心動(dòng)、新鮮有趣的出行安排，還可以跟著五條人回到他們的“夢想出發(fā)地”廣州，在老城區(qū)開啟自由、隨性的Citywalk：拍組復(fù)古風(fēng)照片、換個(gè)新發(fā)型、在宵夜攤唱歌暢飲……用一天的時(shí)間“想玩就玩”，在城市中漫游，重新認(rèn)識自己所在的城市，像開盲盒一樣偶遇驚喜，讓壓力從頭到腳全都被消除。
“一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”，一千個(gè)人心中的夏天當(dāng)然也是百花齊放。需要新的靈感？那就跟著劉戀踏上“想走就走”的靈感之旅，在大理騎著單車在幽靜的麥田小路自由穿行，累了就找個(gè)扎染工坊，沉浸在傳統(tǒng)工藝的奇妙體驗(yàn)之中，一秒感受穿越古今的文化魅力。又或者和羊駝一起在洱海邊忘卻煩惱，靈感也在此刻無聲無息地迸發(fā)。
如果說詩和遠(yuǎn)方需要時(shí)間行動(dòng)，那么可以跟隨陳赫來一場“想吃就吃”的“夏日美食大作戰(zhàn)”。在魔都的陳赫專注體驗(yàn)夏天的味道，跟著他的腳步就是全程“吃吃吃”。走在梧桐樹的綠蔭之下，用之前在抖音團(tuán)來的券，來一杯夏日特調(diào)咖啡，再來一大份當(dāng)季的小龍蝦......在美食中尋找夏天的快樂味道，用最樸實(shí)的方式回味夏天。
從高圓圓的“圓”氣成都vlog到五條人復(fù)古隨性的廣州Citywalk，再到劉戀的大理靈感之旅，還有陳赫的“夏日美食大作戰(zhàn)”……抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」精準(zhǔn)洞察用戶的需求，以不同的場景觸動(dòng)用戶情緒，不僅給大家?guī)砹讼奶斓亩鄻踊娣ǎ�讓用戶愛上夏天，在這個(gè)夏天收獲別樣心動(dòng)。
02、明星開啟“種草機(jī)”新身份，多款夏日“心動(dòng)清單”直通心房
通往“我愛的夏天”的路有很多條，各位明星的“心動(dòng)清單”也是各有新意。自2023年6月起，抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」持續(xù)聯(lián)動(dòng)明星開啟直播專場，明星們從自身的真實(shí)生活出發(fā)，采取邊聊天邊下單的“沉浸式種草”直播方式，極大地增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)欲望，讓直播間的購物體驗(yàn)感拉滿。
尋一處浪漫，找一處陰涼。6月9日，“圓氣種草機(jī)”高圓圓合作抖音生活服務(wù)開啟首次海外戶外直播，用戶可以跟隨女神的腳步一起體驗(yàn)漫旅巴黎的松弛，跟著鏡頭穿越凱旋門、夏樂宮、埃菲爾鐵塔等著名建筑，如果被直播種草還可以直接下單，即刻打卡同款地標(biāo)。各種新鮮的旅行玩法獲得廣大網(wǎng)友的喜愛，直播間觀看人數(shù)突破千萬。
如果說“圓”氣巴黎路線需要大段空閑時(shí)間，“律動(dòng)種草機(jī)”五條人的心動(dòng)路線則可以隨時(shí)體驗(yàn)，在五條人作為驚喜嘉賓參加的“夏夜微醺大show”中，仁科和阿茂持續(xù)向網(wǎng)友分享夏日快樂回憶、音樂創(chuàng)作靈感，以及自己在夏天釋放壓力的方式，直播間用戶可以“邊聽邊喝邊下單”，沉浸式感受“小酌怡情、微醺自在”的夏日律動(dòng)時(shí)刻。
劉戀不改生活本色，化身“文藝種草機(jī)”，為大家?guī)砦髂暇坡脤鲋辈ァＴ谥辈ブ校咸喜唤^地介紹云貴川地區(qū)的自然地貌、歷史淵源、民俗節(jié)日以及特色美食等，為網(wǎng)友安利種草。同時(shí)，劉戀還積極和評論區(qū)用戶互動(dòng)，不僅分享了自己的旅行習(xí)慣，還準(zhǔn)備了一系列富有西南特色的福袋好禮，讓網(wǎng)友還沒出發(fā)就能感受到來自目的地的熱情。
陳赫延續(xù)自己的“吃貨”屬性，給大家?guī)砹吮姸鄡r(jià)格實(shí)惠的美食和飲品。7月28日，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)陳赫進(jìn)行了一場餐飲專場直播，陳赫化身“舌尖種草機(jī)”和大家一起「吃好赫好」，還發(fā)揮專長在直播間為大家解鎖了美食的隱藏吃法。這種邊聊邊吃邊種草的氛圍就像時(shí)刻陪伴在身邊的飯搭子，給足了用戶陪伴感。
當(dāng)然，夏天的精彩還有很多種選擇，正如歌里唱的“整個(gè)夏天想和你環(huán)游世界”，夏天應(yīng)該多多出門“撒歡兒”。除了高圓圓的“’圓氣‘旅程”、五條人的“律動(dòng)旅程”、劉戀的“文藝旅程”和陳赫的“舌尖旅程”，華少、李好、涂磊等眾多明星也紛紛開啟了酒旅、餐飲等主題的直播，為大家?guī)砀喔＠?strong>截至目前，「這是我愛的夏天」主題直播已經(jīng)吸引了超6000萬人觀看，總交易額破億。在火熱的夏日消費(fèi)背后，不僅展現(xiàn)了抖音生活服務(wù)用戶的購買力，更充分體現(xiàn)了平臺對用戶需求的精準(zhǔn)洞察。
這個(gè)夏天，抖音生活服務(wù)「這是我的夏天」攜手眾多明星，將夏日的多重美好一同呈現(xiàn)，為用戶帶來了一個(gè)既獨(dú)特又精彩的夏日狂歡，同時(shí)也為商家拓寬了品牌營銷的邊界，提供更多營銷增收新可能。雖然夏天即將過去，但是追隨著夏天的尾聲，抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」活動(dòng)仍在為觀眾帶來更多更好的產(chǎn)品，劉畊宏&vivi也會加入抖音生活服務(wù)的直播，和平臺一起繼續(xù)為用戶帶來夏日生活的新驚喜。
無撒歡，不夏天。暑假的來臨可謂是把今年的夏日經(jīng)濟(jì)推向了高潮，全國各地排隊(duì)的景點(diǎn)、飯店層出不窮。“與其他節(jié)慶消費(fèi)不同的是，‘夏日經(jīng)濟(jì)’有著持續(xù)時(shí)間長、活動(dòng)種類多、參與用戶廣的特點(diǎn)。”Co-found智庫秘書長張新原認(rèn)為，應(yīng)通過拓寬產(chǎn)品線、豐富消夏活動(dòng)、創(chuàng)新經(jīng)營模式、差異化營銷等方式提高“夏日經(jīng)濟(jì)”的效益。
「這是我愛的夏天」既為用戶豐富了消夏活動(dòng)和品項(xiàng)，同時(shí)也給商家?guī)チ藙?chuàng)新的經(jīng)營模式和差異化營銷方式。作為抖音生活服務(wù)首個(gè)平臺級季節(jié)營銷活動(dòng)，「這是我愛的夏天」在多觸點(diǎn)的曝光下，深度挖掘多重夏日生活場景，聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人和海量商家，將專屬于夏天的“好吃好玩”帶到用戶身邊，與用戶共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗(yàn)。
在抖音滿足用戶“隨時(shí)隨地記錄身邊事”的當(dāng)下，抖音生活服務(wù)又進(jìn)一步幫助用戶完成了從“遠(yuǎn)程看到”到“親身體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。平臺不僅持續(xù)聯(lián)動(dòng)商家給大家?guī)砀嗳律罘绞剑�合作站內(nèi)達(dá)人和人氣明星，把體驗(yàn)做到前置化。以「明星的沉浸式體驗(yàn)短視頻+邊吃邊聊邊下單」的直播形式拋出更多生活方式的可能性，抖音生活服務(wù)不僅幫助用戶隔著屏幕就能近距離感受，更讓大家認(rèn)可并切身進(jìn)入到這樣的生活方式之中。
這個(gè)夏天的驚喜還遠(yuǎn)未結(jié)束，抖音生活服務(wù)「這是我愛的夏天」不僅有明星專場直播持續(xù)放送，還有備受期待的「夏日生活節(jié)」即將登陸成都。本次「夏日生活節(jié)」活動(dòng)聯(lián)合了成都本地知名IP“島集”打造了吃喝以及文創(chuàng)一條龍，有超大的園區(qū)供大家盡情漫游盛夏，更有豐富的打卡場景，滿足大家對夏日生活的種種向往。除此之外還有陳粒、郭頂、好妹妹、盤尼西林、新褲子等一眾備受喜愛的歌手和樂隊(duì)輪番上陣，在線上線下與用戶共同歡度“我愛的夏天”！
未來，平臺還將持續(xù)攜手商家和明星，幫助用戶探索更多的美好生活體驗(yàn)，讓每次“心動(dòng)”更加值得，讓想象變成現(xiàn)實(shí)。目前，「這是我愛的夏天」活動(dòng)仍在持續(xù)分享夏日的專屬快樂，這個(gè)夏天，上抖音吃喝玩樂，參與#這是我愛的夏天 話題討論，和明星一起愛上這個(gè)夏天！
編輯：Jodie
