近日,赫力昂旗下全球領先復合維生素品牌——善存與美團買藥共同宣布啟動《2024白領人群健康膳食洞察報告》聯合項目,正式開啟雙方在即時零售模式下的深度戰略合作。

善存 X 美團買藥 聯合啟動《2024白領人群健康膳食洞察報告》
此次戰略合作,是醫藥企業與美團合作的先鋒之舉,有望樹立即時零售模式的全新營銷標桿。美團買藥即時零售業務總經理——王丹表示:“美團買藥打通了美團平臺側資源,希望激活用餐生態、充電寶生態的美團優質活躍用戶,并與五大城市的重點客戶展開深度合作,形成三方共建合作關系。”

美團買藥即時零售業務總經理 王丹表達合作愿景
堅持循證營養 賦能全生命周期健康需求
善存是赫力昂旗下全球銷量第一的復合維生素品牌*,暢銷70個國家和地區,深耕中國30多年。迄今,善存擁有4歲以上各年齡段復合維礦產品組合,其中富含30種維礦的“多維元素片(29)”是市場在售維礦種類最多的復維產品之一,銀善存則是國內為數不多針對50歲+新中年人群的復維品線之一。
1978年,善存全球首創“A-Zn多維營養搭配概念”,自此開辟了堅持循證營養研究的嚴謹科學道路。40余年來,善存參與過眾多大型臨床試驗,受試者近7萬人,發表了15項國內外研究成果。2023年5月,全球頂級期刊《Nature自然》于“聚焦中國營養學”紀念特刊中,詳細介紹善存參與的中國首個高質量營養干預研究——林縣研究35年效果追蹤的重要發現。2024年7月,《Nature自然》刊發《復合維生素礦物質與大腦健康》專刊,深入分析連續三年使用U.S銀善存**進行的三項COSMOS系列大型、長期、隨機、對照臨床研究,肯定了多種維生素礦物質在大腦抗衰上的正向表現。

《Nature自然》“聚焦中國營養學”紀念特刊介紹林縣研究追蹤結果
赫力昂營養健康事業部善存品牌總監——沈潔表示:“自1993年進入中國市場以來,善存始終不遺余力推進復合維生素領域的產品迭代,基于循證營養科學基礎,賦能消費者不同人生階段的進階健康需求。”

赫力昂營養健康事業部善存品牌總監 沈潔分享品牌理念
繼續「習慣向善」 關注白領人群健康每一餐
2023年,善存進入中國30年之際,開始推行「習慣向善」品牌營銷主張,倡導“對自身健康、身邊人、所處環境始終保持善意和愛意”,讓積極向善的生活方式和價值理念,潛移默化地浸潤每個消費者的生活日常。
今年,善存「習慣向善」重點聚焦都市白領人群的一日三餐,而《2024白領人群健康膳食洞察報告》將是其中至關重要的一環。
《2024白領人群健康膳食洞察報告》由美團和赫力昂旗下善存品牌牽頭共同發起,全民健康生活促進研究院邀約權威專家參與指導,計劃今年8月底正式發布。全民健康生活促進研究院運用數據分析能力和專業調研團隊,融合善存海量消費者洞察,深刻勾畫中國都市白領膳食健康圖鑒,同時匯總切實有用的營養知識干貨,惠及白領人群的健康每一餐。
發力O2O 開辟營養健康即時指導模式
近年來,越來越多的中國消費者通過即時零售渠道獲取專業家庭健康指導,僅今年1月,美團買藥維礦品類銷售同比增長近1倍,25-35歲年輕人則是其中消費主力。善存與美團買藥及時捕捉到了這一消費趨勢,雙方一拍即合發力深耕O2O營養健康解決方案,不僅解決“用藥需求”的即時性,更提供“看病買藥”的專業性。
“美團一貫秉承‘幫大家吃得更好,生活更好’的企業使命,與赫力昂‘以人為本,提升每日健康’高度一致。我們都相信‘吃對一日三餐,就是習慣向善’,” 王丹解釋,“我們期待白皮書以專業權威觀點為基礎,以精準用戶洞察為驅動,選取北京、上海、深圳、成都、杭州5個具有地域飲食特色的代表城市,產出既有全國普適性、又有本地差異化的白領人群每日膳食指南。”

善存X美團買藥 共同倡導“即時用膳,營養善存”
據了解,通過平臺分銷、連鎖聯動、數字化營銷等多種手法,美團買藥與善存已聯合共建了膳食營養知識科普、健康用藥專業指導等營養健康科普內容。
“即時零售越來越重要,基于一直以來的深度合作,赫力昂在即時零售領域取得了出色的生意業績。”赫力昂中國營養健康事業部全國大零售總監——黃喆強調,“未來,我們希望通過多重創新與新渠道投資獲得可持續性增長,將美團強大的平臺能力與赫力昂擅長的線下營銷強強結合,在AI營養師、消費者教育、連鎖會員體系等方面進行深入合作,打造更精致的即時場景,落地更豐富的傳播形式,傳遞‘即時用膳,營養善存’的向善理念。”