造節高手再次出手，天貓國際這次把目標瞄準了健康領域。
5月20日，天貓國際聯手中國腸道大會，打造國內首個以健康為主題的綜合性電商節——未來健康節。首次亮相的未來健康節，今年未來健康節的主題是益生菌，以養生為核心，圍繞均衡營養、腸道健康打造一場集合養生科普、購物及分享體驗一體的健康版線下會展。
作為國內首個健康主題綜合型電商節的發起者，天貓國際正以其持續引領的勢頭、渠道整合能力以及對市場的敏銳洞察，將市場帶入了第四餐的前沿。
隱形饑餓：影響“胃”來健康
隨著生活水平的提高及生活方式的改變，許多人面臨著一個看似不起眼卻具有深遠影響的問題：隱形饑餓。
饑餓通常與食物供應不足有關，隱形饑餓卻與胃的健康狀況密切相關。由于生活壓力、不良飲食習慣及環境因素的影響，很多人的胃功能出現了問題，導致隱形饑餓的產生。
最新研究表明，益生菌是解決隱形饑餓問題的關鍵。益生菌主要存在于腸道中，可以調節腸道菌群的平衡，促進食物的消化、吸收，增強胃腸道的健康功能。
研究人員發現，通過補充益生菌，可以改善胃的功能，增加胃液分泌，加速食物的消化過程。人們可以更有效地吸收營養物質，減少營養不良和能量缺乏的情況，從而減輕隱形饑餓的產生。
憑借天貓國際在保健品領域的深耕，天貓國際非常前瞻性洞察到了消費者的需求，并用足夠大的平臺能力，去幫助更多消費者均衡營養、健康生活。
中國腸道大會是國內最權威的專注于腸道健康領域的學術會議，在學術背景、專家團隊、學術成果及行業影響力等方面具權威性，天貓國際在腸道大會打造健康節的展位，足見其行業影響力及全鏈路的整合能力。
也一些研究表明，益生菌還可以影響人體對食物的欲望和食量的控制。其科學機理在于，通過調節胃腸道與大腦之間的信號傳遞，益生菌實現對食欲調節中樞的影響，從而減少過度進食和不健康的飲食習慣。
對于那些試圖控制體重和改善飲食習慣的人來說，具有重要意義。
天貓國際依靠對行業前瞻而深入的洞察，天貓國際在益生菌領域已經升級到2.0版，賽道分得更細，除了在養護腸道和身材管理之外，還細分出了免疫調節、女性健康、敏感呵護、舒緩情緒以及養胃護胃的領域。
轉變：消費觀念驅動
益生菌及保健品行業增長的背后，源于Z世代及都市精英健康理念的轉變。
速途研究院發布的《90后養生報告》顯示，32.7%的90后受訪者每月膳食營養補充劑支出在100-200元之間，21.9%的90后表示自己“有長時間食用膳食營養補充劑的習慣。”
在過去，人們對保健品的消費主要集中在單一化學元素產品，如維生素、礦物質等。然而，隨著對健康的認識不斷深入和科學研究的進展，保健品消費模式也在發生變化，逐漸向微生態管理邁進。
與傳統保健品不同，微生態是通過調節、平衡腸道微生物群落來維護身體健康。人體腸道內存在著大量的微生物，包括益生菌和有害菌。這些微生物對我們的健康起著重要作用，影響著免疫系統、消化功能、營養吸收等方面。
越來越多的研究表明，腸道微生物群落的失衡與多種健康問題相關，如腸道炎癥、免疫系統失調、代謝性疾病等。人們開始意識到通過調整腸道微生物群落來維護身體健康的重要性。
益生菌作為一種常見的微生態管理方法，成為人們關注的焦點。益生菌可以幫助調節腸道微生物群落的平衡，增加有益菌的數量，抑制有害菌的生長，從而改善腸道健康。越來越多的人開始選擇益生菌產品作為日常的保健補充品。
“僅僅依靠單一的化學元素補充，無法解決腸道微生物群落失衡帶來的問題。”天貓國際保健品營銷負責人龐舒豪說，通過益生菌的補充，可以更加有針對性地調整腸道微生物群落，促進腸道健康的恢復和維持。
保健品市場也在逐漸轉變。
越來越多的品牌推出了以益生菌為主打的產品線，滿足消費者對微生態管理的需求。美國健康食品及保健品公司GardenofLife，向市場推出了多種有機益生菌產品，包括膠囊、粉末和液體等。另外一家美國保健品公司JarrowFormulas也推出了多種益生菌產品，以支持腸道健康、免疫功能和消化系統。Swisse是澳大利亞保健品品牌，以其高品質產品聞名。最近，Swisse推出了系列以益生菌為主打的產品線，旨在提供全面的腸道健康支持。這些產品使用了先進的配方和優質的益生菌菌株，以幫助維持腸道菌群平衡，增強免疫系統功能，并改善消化健康。
NiiB則是益生菌研究、開發專業公司，其致力于通過科學的方法和先進的技術提供高效、安全的益生菌產品。G-NiiB推出了一款新型的益生菌配方，該配方結合了多種菌株，具有卓越的存活率和生存能力。
作為國內保健品知名品牌，樂力在益生菌領域也有積極的動作。他們最近推出了一款新的益生菌產品，采用了多種優質的益生菌菌株，通過調節腸道菌群平衡，改善消化功能，提高免疫力。
這些品牌的動作表明，益生菌在健康領域的重要性日益凸顯。
趨勢在全球范圍內都有所體現，微生態管理正成為保健品市場的一個重要方向。2020年國內益生菌產品的整體市場規模約為879.8億元。國內益生菌消費市場規模已經超過意大利，位居全球第二，并且仍在以每年11-12%的速度快速增長，即將突破千億關口。
戳破：信息壁壘
盡管益生菌領域快速發展，益生菌領域仍然存在巨大的信息差和壁壘。
權威的科學研究和臨床試驗可以提供有關益生菌的具體效果和安全性的證據。對于消費者而言，則應尋找經過嚴謹科學研究支持的產品，例如基于雙盲、隨機對照的臨床試驗結果。
益生菌市場充斥著大量同質化的商品，許多產品只是濫竽充數，而其中有效菌的達標問題也面臨著一系列的挑戰。這種現象讓消費者對益生菌產生了懷疑，也被戲稱為“智商稅”。
同質化的商品使得消費者難以辨別產品的真偽和質量。市場上存在著大量品牌和產品，它們的包裝和宣傳很多相似，消費者在眾多選擇中感到困惑，選擇錯誤的產品可能無法達到預期的效果。
有效菌的達標，這是重要問題。
不同的益生菌產品在菌株種類、數量和質量上存在著差異。要確定產品是否具備有效的菌株并達到預期效果，需要依靠科學研究和臨床試驗的支持。
益生菌的生存環境和存活率也是一個關鍵因素。益生菌對于存活于胃酸等惡劣環境并在腸道中定居生長至關重要。許多產品在制造過程中無法確保菌株的存活率，導致消費者購買的產品可能無法發揮預期的益生效果。
一些平臺或益生菌品牌在廣告和營銷手段往往夸大了益生菌產品的功效，讓消費者對其寄予了較高的期望。然而，實際效果可能并不如預期，這給消費者帶來了失望和懷疑。
未來健康節集合線上線下事件營銷、展覽展示、線上直播營銷、城市大屏聯投、新媒體話題營銷等綜合性電商節。在中國腸道大會上，香港中文大學于君、北京大學姜長濤、香港中文大學醫學院黃秀娟、格羅寧根大學傅靜遠、華中科技大學潘安、中國科技大學朱書等國內益生菌領域頂尖專家將探討益生菌最前沿趨勢。
此外，中國腸道大會還將向2023熱心腸獎學金獲得者頒獎。
對天貓國際而言，把未來健康節打造成為現象級營銷事件，不僅是一場直播、展會、短視頻或購物，而且以養生為核心，圍繞均衡營養、腸道健康打造一場集合養生科普、購物及分享體驗一體的健康版“雙11”，破除消費者的信息差和壁壘。
整合：全鏈路生態
作為領先的跨境電商銷售平臺，天貓國際在益生菌領域展現出了強大而高效的渠道整合能力，打造了包括研發、制造、營銷、內容等健康領域完整生態鏈。
天貓國際營養品負責人周遠認為，平臺能夠快速感知到消費者需求，并將趨勢洞察及時反饋給品牌方、原料商、工廠方等供應鏈上游。同時，結合科研機構的可行性研究、最新專利菌株及技術成果，高效進行新品研發。
“過去益生菌新品從計劃要生產上市需要大概18個月時間，現在因為與全球供應鏈上游各環節緊密溝通、協作，進口新品研發效率提升了80%，最快2-3個月就能上市。”周遠表示。
其背后邏輯在于，天貓國際對市場的深入了解及消費者痛點的洞察。
天貓國際在益生菌及保健品領域具有先發優勢，背靠淘天集團在中國電子商務市場深耕20年的專業能力，整合國內益生菌領域的產業鏈。
天貓國際旨在為消費者提供一個全方位第四餐的購物體驗，始終保持24小時在線的狀態，為消費者提供便利。
天貓國際是上億海淘用戶的購買平臺,目前已匯聚來自澳大利亞、日本、丹麥、美國、韓國等國的近3000多個保健品品牌。2023年將重點發展慢病管理、睡眠調節、腸道健康、膳食平衡等領域，鏈接上下游供應鏈資源，引入更多進口趨勢新品。
