易觀分析聯(lián)合穿山甲與巨量算數(shù)共同構建IAA發(fā)展指數(shù)，通過行業(yè)規(guī)模、內(nèi)容熱度、商業(yè)變現(xiàn)的多維數(shù)據(jù)指標反映行業(yè)細分品類的發(fā)展情況，對領域季度運行情況、熱門品類進行分析解讀，助力開發(fā)者深入洞察領域特性和發(fā)展趨勢，把握IAA生態(tài)機遇。
IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報告共計四期，覆蓋2022全年。本期報告基于2022年7月至9月的數(shù)據(jù)對行業(yè)三季度表現(xiàn)進行研究。
IAA行業(yè)發(fā)展分析
第三期IAA發(fā)展指數(shù)顯示，多品類市場于三季度迎來窗口期，通過發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)、運營活動等方面促進行業(yè)、內(nèi)容及商業(yè)維度的發(fā)展。
在本期的IAA發(fā)展指數(shù)榜單中：
策略游戲通過休閑化發(fā)展擴展用戶群體、降低進入門檻，結合割草、Roguelike實現(xiàn)玩法融合創(chuàng)新，值得開發(fā)者關注；
工具領域表現(xiàn)穩(wěn)健，天氣類產(chǎn)品在趨于成熟的背景下，用戶需求進一步增長，指數(shù)表現(xiàn)良好；
拍照及圖片處理品類在內(nèi)容化、社交化的發(fā)展趨勢下抬高商業(yè)化天花板，未來表現(xiàn)可期。
基于指數(shù)表現(xiàn)、開發(fā)門檻、行業(yè)趨勢等多重因素，本期選取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理品類進行深入分析。
重點IAA品類分析
天氣類
作為剛需品類，天氣類App用戶量級龐大且具備較強的使用粘性，蘊含開發(fā)潛力。建議開發(fā)者明確產(chǎn)品定位避免要素堆疊，提供差異化、專業(yè)性功能，以活動激勵等方式搭建社區(qū)生態(tài)，提升產(chǎn)品綜合競爭力。
策略類游戲
策略類游戲普遍具備長線運營特征，生命周期長，用戶粘性強。隨著品類融合及玩法豐富，策略類游戲整體開始朝向中、輕度發(fā)展，建議開發(fā)者關注諸如割草、Rougelike等當下熱門玩法，開拓細分領域賽道。
拍照及圖片處理
作為發(fā)展型品類，拍照及圖片處理類應用抓住圖片分享需求發(fā)展內(nèi)容與社交，其行業(yè)、商業(yè)、內(nèi)容表現(xiàn)均較為穩(wěn)健，且呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在頭部產(chǎn)品地位穩(wěn)固、競爭激烈且同質(zhì)化的背景之下，開發(fā)者可考慮深耕細分場景創(chuàng)意化玩法，實現(xiàn)差異化突圍。
1 -天氣
天氣品類內(nèi)容熱度、行業(yè)指數(shù)顯著增長，主要原因在于三季度氣候多變帶來的需求提升。結合品類特征來看，天氣類產(chǎn)品的進入門檻較低，廣告請求量和收益水平穩(wěn)健。
1.1 品類發(fā)展概況：
用戶規(guī)模：天氣類App的活躍用戶數(shù)量長期維持于1.7億以上。2022年三季度，受高溫、臺風等天氣影響，用戶對天氣類軟件的需求進一步增長，并于7月達到1.79億的峰值。
粘性表現(xiàn)：2022年1-9月，天氣品類下部分新興產(chǎn)品活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長，用戶單日啟動次數(shù)平均可達3-4次（品類平均2次），單日使用時長平均為30-60分鐘（品類平均10分鐘）。
市場競爭：Top1的天氣類App活躍用戶行業(yè)滲透率已達60.8%。但整體來看，頭部平臺活躍用戶行業(yè)滲透率增速有明顯下滑。中、腰部大量新興產(chǎn)品風格差異化明顯且賽道垂直，具備較強市場競爭力。
用戶特征： 男性用戶比例居高，青/中年為主要群體。廣東、山東等沿海省份用戶占比更高，四川等天氣變化較大、降雨頻繁省份同樣用戶占比排名靠前。
商業(yè)化表現(xiàn)：根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，天氣品類的廣告收益可觀，且CPM在三季度呈現(xiàn)波動上漲趨勢，變現(xiàn)能力有所增強。
1.2 產(chǎn)品開發(fā)設計：
玩法掃描
天氣類應用產(chǎn)品的工具屬性強，主要滿足用戶了解氣象氣溫變化的需求。在基礎功能之上，通過增加更多生活服務及內(nèi)容板塊完善產(chǎn)品、提升粘性、豐富廣告場景。
立項與開發(fā)建議
開發(fā)者應明確產(chǎn)品定位和目標客群，避免功能、內(nèi)容堆疊；于細分/垂直領域提升專業(yè)度并實現(xiàn)差異化，加強預測精準度，結合語音/視頻等播報方式、生活健康板塊提高交互水平；提升運營質(zhì)量，打造可持續(xù)的用戶生態(tài)。
1.3 廣告變現(xiàn)設計：
投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)
以在巨量引擎、穿山甲平臺投放的某款App為例，天氣類產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)回本周期約為三個月。
分廣告樣式來看，信息流的人均展示次數(shù)最高，可達3次；每用戶平均廣告收益則是開屏類型最高。
變現(xiàn)場景設計
2 -策略游戲
三季度，策略游戲在游戲領域中表現(xiàn)相對突出。輕度化、碎片化發(fā)展結合夏季娛樂需求釋放，促進行業(yè)用戶規(guī)模和粘性增長，帶動行業(yè)表現(xiàn)向好；廣告請求量、收入排名呈上漲趨勢，商業(yè)變現(xiàn)仍有挖掘空間。
2.1 品類發(fā)展概況：
用戶規(guī)模：截至2022年9月，策略游戲類App活躍用戶數(shù)達4678萬人，整體處于較高水平。其中，中、重度策略游戲已步入成熟期，增長放緩；輕度玩法融合的休閑化策略游戲加速發(fā)展，為品類注入新活力。
用戶使用：策略類移動游戲用戶人均單日使用時長超70分鐘、平均啟動次數(shù)超7次。依托于策略類游戲定期賽季調(diào)整及活動優(yōu)化，其普遍具備生命周期長、用戶粘性強的特征，具備持續(xù)開發(fā)潛力。
市場競爭：頭部產(chǎn)品世界觀背景及角色刻畫更加深刻，玩家粘性強，市場集中度高。當下基于玩法融合、新興變現(xiàn)模式、偏向輕度玩法的休閑策略類產(chǎn)品活躍用戶數(shù)量增長，快速站穩(wěn)市場。
用戶結構：Top10策略類游戲App男性用戶占比57.1%；年齡主要集中在31-35歲間。結合新進Top10榜單的產(chǎn)品來看，策略類游戲玩法逐漸偏向中、輕度，美式卡通等畫風開始吸引更多女性及年輕玩家，用戶結構有望進一步多樣化。
商業(yè)化表現(xiàn)：隨著策略游戲的輕度化，對廣告變現(xiàn)的探索進一步加速，釋放品類商業(yè)潛力。根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，自2022年5月以來，策略游戲的CPM水平呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，收入水平也實現(xiàn)逐步提升。
2.2 產(chǎn)品開發(fā)設計：
玩法掃描
①廣義SLG：包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具備策略性玩法的游戲品類。較早的品類融合為策略類游戲開發(fā)者提供了豐富的玩法參考，策略類游戲多樣性提升。
②核心SLG：以4X（探索Explore、擴張Expand、開發(fā)Exploit、征服Exterminate）為主要玩法的SLG。由重度玩法、強競爭性、游戲進程不可逆等特征組成。
③輕度策略游戲：中、重度SLG的市場競爭較為激烈，玩法/畫風差異度低。大量新進開發(fā)團隊選擇著眼輕度品類與SLG的融合，填補玩家碎片時間，獲取市場份額。
立項與開發(fā)建議：
結合市場趨勢，建議開發(fā)者關注小游戲融入、社交性打造、輕度RTS三大方面。
根據(jù)市場熱點和玩法適配性，建議開發(fā)者關注割草、Roguelike方向。
2.3 廣告變現(xiàn)設計：
變現(xiàn)場景設計
中度休閑游戲廣告樣式相對單一，大多以激勵視頻為主，需要在激勵視頻的基礎上精細化運營，以提升ARPU、拓展收益空間。
3 -拍照及圖片處理
拍照及圖片處理的行業(yè)、內(nèi)容與商業(yè)指數(shù)在三季度呈現(xiàn)增長態(tài)勢，且廣告請求量、收益水平較高，收入漲幅可觀。此外，由于拍照及圖片處理類產(chǎn)品向圖片分享社區(qū)發(fā)展，趨于豐富化，帶動相關內(nèi)容播放、互動等數(shù)據(jù)上漲。
3.1 品類發(fā)展概況：
用戶規(guī)模：根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，拍照及圖片處理領域的活躍用戶在2022年保持在2.6億至2.7億的區(qū)間，規(guī)模龐大，全網(wǎng)滲透率超25%。隨活躍用戶規(guī)模見頂，同比增長速度放緩。
行業(yè)競爭：頭部產(chǎn)品的活躍用戶體量大，且仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，行業(yè)地位穩(wěn)固。在圖片拍攝及處理技術成熟的背景下，綜合修圖、人像美顏相機類產(chǎn)品發(fā)展已較為完善，市場機會主要存在于更加細分的賽道。
用戶畫像：拍照及圖片處理類應用以女性用戶為主，占比達65.7%，且主打美顏的產(chǎn)品擁有更高的女用戶比例。截至2022年9月，三線及以下用戶占比之和達56.2%，下沉市場圖片美化需求強烈，適宜采用IAA、IAAP變現(xiàn)模式。
商業(yè)化表現(xiàn)：穿山甲數(shù)據(jù)顯示，拍照及圖片處理品類的廣告請求量及收入水平居Top20，商業(yè)化表現(xiàn)中等偏上。三季度，品類CPM波動上漲，發(fā)展態(tài)勢良好。
3.2 產(chǎn)品開發(fā)設計：
玩法掃描
根據(jù)產(chǎn)品的主打功能設置，可以將圖片處理類應用分為美顏濾鏡型、Plog社區(qū)型、綜合型和AI處理幾大類型，分別面向不同的人群和需求。
在應用開發(fā)設計方面，通常以基礎功能凸顯產(chǎn)品核心定位，以進階、創(chuàng)新功能塑造差異點。此外，在用戶強烈的圖片分享需求之下，社交功能也已成為圖像處理類產(chǎn)品的必備模塊。
立項與開發(fā)建議
3.3 廣告變現(xiàn)設計：
廣告樣式表現(xiàn)
分廣告樣式來看，圖片處理類產(chǎn)品的IAA收入貢獻為信息流＞新插屏＞開屏＞激勵視頻＞全屏，且樣式收入分布相對均勻。
變現(xiàn)場景設計
IAA行業(yè)發(fā)展總結
在本期研究中，工具品類中需求剛性較強的天氣類產(chǎn)品進一步增長，釋放更多開發(fā)潛力；拍照及圖片處理品類的變現(xiàn)能力隨著內(nèi)容化、社交化趨勢而增強。此外，策略類游戲作為可長線運營的品類，其休閑輕度化及玩法融合的趨勢帶來更多探索價值。
